COLABORE COM NOSSO PLANETA!!!

UTILIZE SACOLAS REAPROVEITÁVEIS...

As sacolas de plástico de alta densidade são feitas de petróleo, um recurso que, além de não
renovável, está em acelerado processo de extinção. No planeta todo, perto de 1 trilhão de
sacolas são consumidas por ano, a grande maioria usada só uma vez. Coisa de 120 milhões
de barris de petróleo são extraídos, convertidos em sacolas e jogadas no lixo todo ano e o
volume total não para de crescer.
Além de poluir as áreas urbanas, as sacolas são levadas por ventos e correntes oceânicas a
qualquer lugar da Terra. Na natureza, uma sacola de plástico comum pode levar até 400 anos
para se deteriorar.
Cada sacola reaproveitável tem potencial de eliminar mais de 1.000 sacolas descartáveis. Isso
representa uma quantidade razoável de petróleo.
Comprando em uma das lojas do Santa Helena e utilizando sacolas
reaproveitáveis, você acumula bônus no nosso Programa de Fidelidade. Informe-se.

CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA: SEMEIE ESTA IDÉIA

Uma campanha do Grupo Santa Helena...

--> Olá gente, esse foi nosso trabalho apresentado na sala de aula, com a professora Marcela.
Mas gostaria de abordar alguns exemplos que colhi com todo esse trabalho e a importância sobre o assunto.

O Idelbranio e Cláudio com quem tive prazer em relacionar são os Criadores e Fundadores do Projeto: ECOBOLSAS.
Eles são Fornecedores do Grupo Santa Helena supermercado.
Um trabalho sério e cuidador,que poucas empresas fazem,mas precisa comerçar a fazer.

Podemos perceber que as sacolas de plástico demoram até 1000 anos para se decompor em lixões,haja visto se usarem algum componente químico para decomposição,poderão poluírem nossas nascentes.
E támbem,nossos animais marinhos e terrestres ao procurarem comida,ingerem sacolas devido ao alimento nelas contido ou mesmo por confundí-las com o próprio alimento.
A morte desses animais é causada por sufocamento ou bloqueio dos intestinos,em ambos os casos é lenta e dolorosa.

Por isso nosso planeta pede piedade e consciência sobre o assunto, vamos colaborar e fazer nossa parte, pegando esse exemplo e vários outros que támbem estão se destacando com um trabalho tão bacana quanto esse...
------->> Vamos Semeiar essa idéia.
Obrigada
Um grande abraço.
Débora
23/05 - 00:15

publimix publimix publimix publimixpublimix
2008

Opoetaainterevençãoaorganizaçãomixpalestras

comunicaçãocorporalempresas

alunosinteraçãocases

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preçopromoçãoleis

emoção...

"ESTE É O NOSSO MUNDO"

PALAVRAS E AÇÕES MOVEM O MERCADO PUBLICITÁRIO.

Uma série de recursos para a publicidade promovendo produtos e serviços.

PUBLIMIX - 2008... AGUARDE PUBLIMIX 2009!!!

BETH REIS - POK TA POK

23/05/08

"OTIMISMO QUE TRANSFORMA"

Olá pessoal,
esta semana saiu no site Coca-cola Brasil uma campanha de resposabilidade social que a empresa lançou no dia 18/05 e vai até 24/05.
O nome da campanha é "Otimismo que Transforma".
Esta campanha funciona da seguinte maneira:a cada embalagem vendida durante a semana,serão revestidos R$2,30 para o instituto Coca-cola Brasil.O dinheiro arrecadado será repassado para o programa de educação do instituto e para o programa de reciclagem.
Três das maiores redes de supermercados do País, Carrefour, CBD (Pão de Açúcar / Sendas / Extra / CompreBem) e Wal-Mart Brasil, farão parte da Semana Otimismo que Transforma, participando da divulgação da ação nos pontos de venda. Estão participando também Esso, Texaco, TAM, McDonald’s, Cinemark, Casa do Pão de Queijo e Subway.
O diretor superintendente da empresa e também diretor de comunicação,falou que o "otimismo faz parte do DNA do sistema.E que irão usá-lo para transformar o mundo.Querem mobilizar os consumidores para que juntos possam construir um mundo melhor".
A campanha elaborada pela agência de publicidade Ogilvy para a Semana Otimismo que Transforma contará com peças impressas para jornais e revistas, spots de rádio, filme, banners de Internet e material de divulgação em pontos de venda. A veiculação começou no domingo, dia 11, e se estenderá até 24 de maio. Todas as emissoras de TV serão contempladas.As peças convidam os consumidores a participarem e explicam a mecânica da arrecadação e a destinação dos recursos. A campanha também fará uso de ações virais de Internet e merchandising.

Esse tipo de campanha da Coca-cola é conhecida como campanha institucional.Matéria que já estudamos no conteúdo da professora Flávia.
A propaganda insticional é uma forma de promover a marca e várias empresas tem investido nesse tipo de campanha,pois quanto mais projetos tiverem, mais seu nome será divulgado.Chamando a atenção dos consumidores para seus produtos.

ABRAÇOS A TODOS IÊDA

Viva as voltas que o mundo e o mundo da publicidade dão! Viva!!!

A Terra é um círculo... Dessa forma podemos afirmar que às vezes estamos em cima e às vezes embaixo, como já diziam nossos avós. De fato!
Significa dizer, também, que de tempos em tempos estamos a percorrer um mesmo caminho, seja o da descida – de cima para baixo – ou seja o da subida – de baixo para cima. Mas, vale muito mais a observação de atos e atitudes que traduzem um sucesso. Essas atitudes também vão e vêm... São, por assim dizer, Atitudes Temáticas Temporais.
Concordo que é um pouco complicado de entender, mas tentarei explicar.
Atitudes: São as ações, os comportamentos e os procedimentos, logicamente que, dentro do contexto que desejamos abordar, das campanhas publicitárias.
Temático: Nessa idéia que tento fazer ser entendida “Temático” está ligado a um único tema, são muito bem caracterizados por locais que reúnem empresas de um mesmo segmento. Um bom exemplo disso seria o Raja Casa Shopping em Belo Horizonte. Esse shopping é denominado como Shopping Temático por abrigar em sua área apenas empresas ligadas à construção, reforma e decoração.
Temporais: Ligados ao tempo, vejam a definição do “Aurélio”: “(...) S.m. O poder temporal (...)”. Isso mesmo, o PODER do tempo.
Na publicidade o poder temporal se explica na atitude perspicaz dentro de um acontecimento ocorrido naquele momento (tempo). É como aproveitar um deslize qualquer de uma pessoa pública, por exemplo, e realizar a campanha publicitária.
Veja esta propaganda. A montadora PEUGEOT, em conjunto com sua Agência de Propaganda, aproveitou uma fala, um tanto infeliz, da Ministra do Turismo e criou esse comercial:

http://br.youtube.com/watch?v=MERVgtpBf1s

Muito criativo, concordam? Mas foi proibido pelo CONAR.

Agora, uma outra forma de criar e veicular uma campanha publicitária que, na minha classificação, trata-se de uma Atitude Temática Temporal é aproveitar um evento MUNDIAL.
O que podemos chamar de evento Mundial? A Copa do Mundo de Futebol é um belo exemplo. Vocês já repararam quantas promoções de televisores existem durante o período que compreende essa competição? Quase infinitas, não é?
Outro acontecimento Mundial são as OLIMPÍADAS. Assim como a competição futebolística, as Olimpíadas acontecem de quatro em quatro anos e movimentam, além de sentimentos e emoções, uma infinidade de milhares de euros, dólares, reais e qualquer outra moeda existente. Sejam em investimento de lazer ou em investimento publicitário. A cada evento desses as empresas se mostram dispostas a aparecerem ao lado de um recorde, de uma vitória ou de uma medalha.
Ter seu atleta premiado significa mostrar aos consumidores que a empresa acredita no esporte, que possui responsabilidade social e que, enfim, seria uma perfeita merecedora do dinheiro que cada um está disposto a gastar.
Mas nada de imaginar que essa oportunidade de se promover é vanguardista, essa grande idéia vem de longe e, como toda boa idéia, é reaproveitada... reeditada... a cada novo evento Mundial, vejam as peças abaixo que têm como fonte o site do UOL e comprove:

Já na década de 50 um televisor era lançado com o nome de OLYMPIC...

Os jogos Olímpicos acontecem em 1960 no país dos calçados finos e inspiram lançamentos de modelos em São Paulo.

Anunciar televisores não é exclusividade da época da Copa do Mundo de Futebol, mas também das Olimpíadas.


Os mascotes de algumas marcas ganham séries específicas para as Olimpíadas.

A campanha do vôlei masculino em Los Angeles – 1984 – ganhou anúncios com todo tipo de trocadilho com a medalha de prata.

Pneus viram anéis olímpicos com o objetivo de conquistar o consumidor.

O Bonze nos 100 metros livre ganhou novo anúncio com brincadeiras em relação ao feito de Gustavo Borges.

O feito de Vanderlei Cordeiro de Lima, com o bronze na maratona de Atenas – 2004 –, foi saudado com reclame de seu patrocinador.

Viva as voltas que o mundo dá!!!
Viva as voltas que o mundo da propaganda dá!!!
Viva!!!

Abraços

Alexandre

PUBLIMIX 2008

Olá pessoal,

Falarei sobre duas oficinas ( mini cursos, se preferirem), Marketing Pessoal Para o Profissional de Comunicação e Estratégia e Planejamento de Projetos de Marketing Eletrônico.

A Primeira, na terça-feira, foi ministrada pelo Professor Christian Resende, que possui dois cursos de graduação e pós em Gestão Estratégica de Marketing. Nessa oficina tivemos um paralelo entre nossas atitudes, enquanto profissionais de publicidade e os 4 P's do Marketing.

Logo no início recebemos dois desafios, responder as seguintes perguntas:

O profissional de Comunicação, quem é essa pessoa?

Mas o que o consumidor acha quem é ele?

Daí em diante o que assistimos foi uma aula perfeita, cheia de surpresas e idéias, vejam o paralelo construído pelo Prof. Christian Resende:

Produto:

Rótulo - O currículo do profissional;

Adequação do Produto - Novos conhecimentos do profissional;

Inovações do Produto - As habilidades do profissional.

Preço:

Definir quanto eu valho, quanto vale meu serviço e definir qual a zona de tolerância para negociar.

Praça:

Deixar bem claro em quais as áreas quero trabalhar. A pior coisa que existe é um profissional que quer fazer tudo e não mantém o foco em nada. Então decida o que mais gosta de fazer e tenha sua meta bem definida.

Promoção:

Relacionamento. Saiba se relacionar para estar sempre em evidência.

Já na quarta assisti ao Professor Wagner Gomes de Araújo, mestre em e-business. Naquela oportunidade conhecemos tudo sobre campanhas publicitárias na internet.

Foram muitas informações e o que mais me chamou a atenção foi saber que as empresas pagam ao Google por determinadas palavras. Isso mesmo, existem sites que pagam para aparecerem em primeiro lugar nas pesquisas dos sites de procura e, dependendo a palavra chave, o investimento pode chegar a U$15.000,00 - Foi o que aconteceu com a palavra "COROLA" em disputa pelas montadores Honda e Toyota.

Muito interessante também foi saber que 20% das pessoas que clicam em um banner de propaganda da página da UOL, por exemplo, realizam a compra e que essas propagandas só são pagas pelos cliques que recebem. Isso significa que a propaganda é de uma efetividade sem comparações no mercado publicitário.

A PUBLIMIX foi um marco na minha vida de discente, foi sensacional. Superou minhas expectativas.

Abraços a todos

Alexandre

EU VIAJEI PELO "MUNDO MIX" !!!

Participar do PUBLIMIX foi uma experiência enriquecedora e bastante construtiva. Tivemos a oportunidade de conhecer e ouvir profissionais renomados,que atuam na área em que pretendemos trabalhar,depois de formados no curso de Comunicação.Aproveitei cada minuto de cada palestra,e percebi que todos nós podemos ser como eles,profissionais que se destacam e procuram fazer sempre o melhor.
Todos temos essa oportunidade!!!
Basta se dedicar,estudar e ler muito,estar sempre "antenado" e manter-se bem informado.Nenhuma novidade para quem pretende seguir carreira como Publicitário.

É isso aí gente,pena que acabou!!!
E em grande estilo por sinal...
A festa de encerramento estava ótima,pena que a maioria dos alunos não compareceram...mas como quem faz a festa ficar boa,é quem está presente,assim foi feito....nos divertimos bastante!!!

Agora nos resta esperar pelo próximo ano,mas claro que tudo o que foi aprendido vai ser muito bem guardado e recordado a cada novo dia!!!

Desenvolvimento Sustentável

Conscientização, reflexão e mudança de comportamentos.
Como uma rede social pode ajudar a mudar o Brasil e o mundo.
Capacidade de mobilização.
O conceito de Desenvolvimento Sustentável é, normalmente, definido como o desenvolvimento que procura satisfazer as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer em as suas próprias necessidades.Significa possibilitar que as pessoas, agora e no futuro, atinjam um nível satisfatório de desenvolvimento social e econômico e de realização humana e cultural, fazendo, ao mesmo tempo, um uso razoável dos recursos da terra e preservando as espécies e os habitat naturais.

Achei interessante este comentário:

Blog e Orkut Seriam Meios para Ajudar a Mudar o Brasil?
No comentário de hoje do blog Inteligência Estratégica [http://cndpla.blog.uol.com.br], que é dedicada à sociedade em rede ou ao Brasil 2022, juntei as duas coisas, em função do questionamento, sobre o uso do blog e orkut como meios para transformar o pais. Os textos colocados, que foram registros de reflexões estão extensos e confusos, mas permitiram chegar à conclusão (sempre preliminar) que transcrevo adiante:Significa que para a grande mídia, interessa os volumes. Os volumes de participantes de uma comunidade, o volume de tópicos e de inserções. A importância e o papel das ferramentas das redes sociais, para a mudança do Brasil estará na sua capacidade de mobilização.

Sim.
As mudanças decorrerão de modificações no comportamento dos dirigentes, dos políticos, dos empresários, dos consumidores, enfim de toda a população.Essas mudanças decorrerão, em parte, da mobilização da chamada sociedade civil organizada, contra determinados comportamentos, inaceitos por ela. Se essa "sociedade civil organizada" não contava com instrumentos de comunicação adequados, ficando na dependência da mídia, agora tem esses instrumentos através dos blogs e das redes sociais (entre as quais o orkut é o mais importante).Decorrerá ainda da mudança de comportamento das pessoas, por exemplo, como eleitores, votando nulo das próximas eleições ou como consumidores, selecionando os produtos de menor comprometimento da natureza. A disseminação das idéias e dos novos comportamentos continuará dependendo da grande mídia, mas blogs e orktus serão cada vez mais, o termômentro daquela para direcionar a sua adesão ou não aos movimentos sociais. Significa que para a grande mídia, interessa os volumes. Os volumes de participantes de uma comunidade, o volume de tópicos e de inserções. A importância e o papel das ferramentas das redes sociais, para a mudança do Brasil estará na sua capacidade de mobilização.

Olá...em busca de informações e maior conhecimento sobre responsabilidade social, para apresentação de um trabalho da disciplina de “Ética e Responsabilidade Social”, me deparei com diversas matérias das quais me conduziram questioná-las.

E eis a questão.

Se estamos preocupados em preservar o futuro e esta consciência para mudança de comportamentos e mobilização está presente em nós, o que já fizemos para contribuir com esta questão que assegura o mundo??

Concordam que blog e orkut contribuem para direcionar a sua adesão ou não aos movimentos sociais?
( Isso sim, usados de forma inteligente!!)

Com base na comunidade do orkut citada acima, com 60.650 membros posso afirmar que o primeiro passo já está dado.

Agora é a sua vez!!!

Abraços

Beth Reis

"FREELANCER"

O Publimix foi um evento que gerou uma interatividade para os alunos da Faculdade Promove e também para alguns empresários da cidade,pois ambos puderam trocar conhecimentos.
As palestras foram de grande importância.
Uma palestra marcante foi a da publicitária Míriam Barreto,que é graduada em Publicidade e Propaganda pela PUC-MG,Design Gráfico pela UEMG e proprietária do escritório Mirra Design e Comunicação.
Ela falou sobre o "freelancer" (profissional autônomo).
Míriam sitou dez pontos que considero importantes para todo profissional de comunicação, não só para o "freelancer":

1-Talento 6-Liderança
2-Experiência 7-Organização
3-Administração 8-Decisões
4-Iniciativa 9-Energia
5-Persistência 10-Capital

Existem alguns prospéctos básicos que valorizam o "freelancer":
-falar com estranhos
-agendar visitas
-apresentar os resultados dos projetos
-reservar 5% das suas horas de trabalho para trabalhos de prospecção e relacionamentos.

O "freelancer" tem que saber seduzir seu cliente.Precisa ter boa apresentação pessoal, um bom portifólio, site e marketing de relacionamento.

Acima de tudo o "freelancer" deve ser bastante criativo.

"A CRIATIVIDADE É 1% INSPIRAÇÃO E 99% TRANSPIRAÇÃO"
(Thomas Edson)

ABRAÇOS IÊDA

PUBLIMIX 2008

MINI-CURSOS E OFICINAS:

Na terça-feira tinha vários temas. Optei por Planejamento estratégico de comunicação para micro e pequenas empresas => ANA PAULA LOBATO..
Fera demais, idéias, estratégicas super atuais, entendimento fantástico e como poder planejar crescimento para sua empresa.
Para mim foi mais que demais, estava precisando de algumas idéias relacionada a logomarca e principalmete como começar a trabalhar em cima da comunicação.
Através desse curso, pude ver o quanto uma empresa de comunicação e marketing faz falta para crescimentos de uma empresa, por isso observei, que o nosso curso abrange essa necessidade e temos que empenhar mais e mais para amanhã se tornar um excelente publicitário e assim poder desenvolver projetos e crescimento para várias empresas.

Na quarta-feira optei por Marketing Experencial => ROSANA CORGOSINHO..
Ela trabalha com os sentidos para criação de experiências positivas ao consumidor.
Tentador demais, ela abordou temas para deixar qualquer cliente de água na boca, por exemplo:
Chocolate Garoto, mostrou um video de pessoas derretendo o chocolate,de várias cores,pessoas degustando,fazendo a sala toda ficar babando. Por último ela pediu para todo mundo fazer um trabalho, buscando em revistas,tema de sobre o vinho.
Pessoas tomando em lugares atrativos,onde te dará prazer de saborear um grande vinho...
Pediu para procurar na revista e colar ne uma cartolina e explicar o efeito da ilustração.
Muito bacana, no final ela deu chocolate para sala toda, foi muito divertida essa aula.
Conclusão- ela quis nos mostrar a sensação de ver,sentir e principalmente degustar cada alimento.
Aula diferente e divertida demais.
Amei essa aula...
Abraços galera

1º DIA DE PUBLIMIX

Não podia ser melhor a abertura do PUBLIMIX 2008. O café com cultura foi sem sombra de dúvidas a melhor escolha para o 1º dia. Tivemos a apresentação do grupo de Paraobepa que foi simplismente fantástica, após esta, foi a palestra com o super CONRADO ALMADA, que é formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-Minas, diretor de comerciais, vinhetas e vídeos experimentais, tendo ja feito videoclipes para bandas famosas como JOTA QUEST, TIANASTACIA, PATU FU entre outros, sendo que alguns de seus trabalhos ja foram selecionados para mostras nacionais e internacionais. O cara e muito fera, bateu um papo muito bacana conosco, uma otima escolha pra palestra. e para fechar a noite tivemos um super show com ELSON DA TERRA. Muito bacana essa iniciativa da faculdade.

O Boticário transforma papel reciclado em cadernos.

A rede de perfumaria e cosméticos O Boticário reciclou, no ano passado, 754 toneladas de papel e papelão em sua fábrica, localizada no município de São José dos Pinhais, Região Metropolitana de Curitiba (PR).
O trabalho, que inclui também reciclagem de plástico e vidro, faz parte dos Valores da empresa em contribuir efetivamente com a preservação da natureza.
Desde 1998, todo o papel reciclado passou a ser transformado em cadernos, que são distribuídos para escolas públicas de todo o Brasil, num trabalho coordenado pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.
Este ano, serão 446 mil cadernos, em kits com seis unidades, que ajudarão os estudantes durante as aulas, além de mostrar a importância da reciclagem de materiais.
No ano passado, escolas públicas de 23 municípios brasileiros receberam os cadernos, que têm estampas alusivas à Natureza.
Neste ano, os 74 mil kits de cadernos produzidos atenderão toda a rede pública dos municípios de São José dos Pinhais e Guaraqueçaba, no Paraná, além de escolas em todo o país, já cadastradas pela Fundação O Boticário.
Em São José dos Pinhais, a entrega dos 23 mil kits destinados às escolas do município, foi realizada na sexta-feira, 21 de fevereiro, seguida de uma oficina de reciclagem de papel para diretores, professores e alunos da rede pública da região.
Reciclagem:
Na fábrica d O Boticário, todos os resíduos recebem um tratamento ecologicamente correto, o que contribui para não poluir o meio ambiente e para reduzir a utilização dos aterros industriais.
A empresa inaugurou recentemente sua Central de Triagem de Resíduos, que tornou mais ágil e eficiente a coleta e o destino dos resíduos gerados pela área industrial e administrativa da empresa.

-Esse trabalho do O Boticário vem há muito tempo, bem antes do Projeto de Responsabilidade Social.
O Boticário é uma empresa bem conceituada quanto a isso, tendo essa preocupação de projetos sociais.
E principalmente a preocupação com nosso planeta, que morre todo dia, por não fazermos a nossa parte. E ajudando também Crianças carentes, escolas, hospitais etc.

MARKETING MÓVEL

O mobile marketing em ações promocionais

Ações promocionais servem para reforço de marca e aumento de vendas - e por que não usar o celular para oferecer vantagens e descontos que irão agradar o público?
Por :Eduardo Lins





"3/10/2007
Smirnoff usa Bluetooth e convoca jovens acima de 21 anos para participar de viagem ao redor do mundo!

Em campanha iniciada em 28 de Setembro a Smirnoff lançou a campanha para a promoção Smirnoff Experience que levará os ganhadores para participarem de um reality show dentro das mais desejadas baladas do mundo"


"24/3/2008 13:29:00
Banco Real faz sua 5ª ação de bluetooth com a Movile
Mostrando uma enorme confiança e acreditando no potencial do bluetooth como uma nova mídia para se atingir seus clientes, o Banco Real na última semana de Março executa sua 5ª ação de marketing de proximidade com a Movile. Usuários que visitarem a Praça de Inovação do banco na Av. Paulista em São Paulo poderão baixar conteúdos usando o bluetooth do seu celular"
Fonte:http://www.movile.com.br/



"O mobile marketing já se tornou uma parte integrante do marketing mix da industria cinematográfica, na qual, a maior partes dos sites de filmes apresentam áreas dedicadas exclusivamente aos telemóveis. Através do telemóvel, os fãs do "Batman Begins" podem combater o mal em Gotham City num jogo, comprar toques ou "wallpapers" do seu herói favorito"
Fonte: http://www.centrodemarketing.com/


Mobile marketing é uma nova tendência de marketing, estando inserido como conseqüência de uma das 3 tendências de marketing virtual, a mobilidade.
O Mobile marketing, ou marketing de mobilidade como também pode ser chamado, é uma conseqüência da evolução, aproveitamento e eficácia na busca de novas soluções e novos veículos de comunicação para divulgar, interagir com o publico alvo, ou "fazer marketing"...
Fonte: WIKIPÉDIA

PUBLIMIX 2008

Esta chegando o 5º encontro anual de comunicação da faculdade PROMOVE, o PUBLIMIX, que esse ano acontecera do dia 12 ao dia 16 de maio.

Direcionado à alunos do curso, profissionais da área e pessoas interessadas no assunto, tem como objetivo a realização debates, palestras, mini-cursos, oficinas e apresentações culturais para que os interessados tenham a oportunidade de trocar experiências e acesso ao trabalho de empresas e profissionais capacitados da área.

De segunda a quinta teremos apresentações de palestras, mini -cursos e oficinas e na sexta para fechar com chave de ouro tera a apresentação das bandas ZERO A, KOMBÃO AMARELO E NÓS TRÊS .

Aproveitem da melhor maneira possível oportunidade que a faculdade esta nos oferencendo.

Marcello Serpa:Governo ameaça propaganda

Por: Guilherme Azevedo (Portal Terra)

O publicitário Marcello Serpa fez, no encerramento da 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária, em São Paulo, firme defesa da propaganda brasileiracontra o que chamou de ''ameaças'', entre elas, do poder público.
Falava especificamente das crescentes restrições, por parte do governo, à propaganda."A proibição da propaganda de cerveja é só a ponta do iceberg", disse, para alertar que poderá vir muito mais pela frente.
O de diretor de criação da AlmapBBDO e presidente do CCSP (Clube de Criação de São Pulo) nota hipocrisia no discurso das autoridades:"Nesses anos, eu nunca passei por um teste de bafômetro no Brasil".Mas, no exterior segundo Serpa, já foi parado várias vezes para fazer o teste.Lembrou também de que, lá fora, a restrição à venda de bebidas alcoólicas para menores de idade é pra valer, diferente de no Brasil:"Aqui não tem".
Para o publicitário, anunciar cerveja e até cigarro é um direito legítimo:"Se é permitido vender, é permitido anunciar.Ele ironizou o raciocínio dos que defendem restriçõe,dizendo que , se for levado em frente, também "os [os comerciais] biscoitos vão ser proibidos, porque [os biscoitos] têm gordura trans". Serpa afirmou que, no Brasil, vai se "cerceando a liberdade, como se a pessoa não pudesse saber o que é melhor para ela".
O criativo vê, no desejo de proibir propaganda, motivação político-eleitoral, a fim de fortalecer candidaturas.Citou especificamente o caso da proibição da propaganda de cigarros nos meios de comunicação e em eventos esportivos e culturais, estabelecida, em 2000, pelo ministro da Saúde, José Serra, no governo do presidente Fernando Henrique Cardoso(PSDB).
Serpa acredita que proibir propaganda de produtos, ameace a "indepêndecia da mídia ", pela conseqüente "dependência das verbas estatais ".Sem os milhões de reais dos anunciantes privados, jornais, revistas, rádios, tevês e portais teriam os governos como fianciador primordial de conteúdo.
O publicitário também lançou outro questionamento:"Quem vai definir o custo da mídia no Brasil?"Referiaa-se ao papel das agências de propaganda de comprar os espaços publicitários na mídia, que vê sob ameaça, também."O Brasil é o único país, com exceção do Japão, onde há compra de mídia pelas agências".
Nos outros países, lembrou Serpa, foram surgindo fundos de investimentos que substituíram as agências nessa tarefa, com forte poder de barganhar a achatar valores.Foram esses fundos que começaram, então a definir o custo da veiculação dos anúncios.
Para Serpa, se esse papel de computador for tirado das agências de propaganda no Brasil, elas vão perder relevância e se transformar em meras fornecedoras de comercias de trinta segundos, e não mais de estratégia para os clientes. O publicitário recordou também que cultura nacinal poderá sofrer impacto negativo, com a "dificuldade de criar bom conteúdo, por falta de dinheiro".

Criatividade... A chave para o sucesso de uma campanha publicitária.

“Você é criativo? Antes de responder dê uma olhada em sua volta, observe cada móvel, cada detalhe do lugar onde você esta. Observe os carros, os edifícios, as ruas... Como você aprendeu nas aulas de história, as coisas nem sempre foram assim, nós modificamos o mundo e o fizemos através da CRIATIVIDADE. Mas afinal o que é criatividade? Nada mais é que uma novidade, mas não uma novidade qualquer. CRIATIVIDADE é uma novidade capaz de acrescentar algo novo em seus conhecimentos. Observe os atos simples de sua vida e você descobrirá seu poder de CRIAR contido neles. E o que é CRIAR?(...).”
Fonte:http://br.goecities.com/mbroti/criatividade2.htm – por Marcelo Peralli Broti – Psicólogo.

Muito bem. Agora veja um grande exemplo de criatividade na publicidade nacional. Trata-se de uma peça publicitária da DM9DDB para uma academia de ginástica. A matéria, que tem como fonte o sítio da m&m online, está transcrita abaixo. Leia e tire suas próprias conclusões.

“Papel especial surpreende leitor em peça da DM9DDB

A DM9DDB cria um anúncio para a academia Companhia Atlética oferecendo 50% de desconto na matrícula àqueles que conseguirem rasgar o cupom no canto inferior da peça. A grande surpresa fica por conta do papel utilizado que é especial e não rasga. Na página seguinte o título 'Não conseguiu rasgar? Está precisando malhar, hein?' completa a mensagem. A criação é de Rodrigo Tórtima e Adriano Matos, com direção de criação de Rodolfo Sampaio, Julio Andery e Felipe Cama.”

Abraços a todos.


Alexandre

Prepare-se

Estamos desenvolvendo esse espaço para surpreender você!!!
Aqui você encontrará matérias sobre a Comunicação no Contexto Contemporâneo com uma abordagem responsável e inteligente!!!
Aguarde!!!