Marcello Serpa:Governo ameaça propaganda

Por: Guilherme Azevedo (Portal Terra)

O publicitário Marcello Serpa fez, no encerramento da 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária, em São Paulo, firme defesa da propaganda brasileiracontra o que chamou de ''ameaças'', entre elas, do poder público.
Falava especificamente das crescentes restrições, por parte do governo, à propaganda."A proibição da propaganda de cerveja é só a ponta do iceberg", disse, para alertar que poderá vir muito mais pela frente.
O de diretor de criação da AlmapBBDO e presidente do CCSP (Clube de Criação de São Pulo) nota hipocrisia no discurso das autoridades:"Nesses anos, eu nunca passei por um teste de bafômetro no Brasil".Mas, no exterior segundo Serpa, já foi parado várias vezes para fazer o teste.Lembrou também de que, lá fora, a restrição à venda de bebidas alcoólicas para menores de idade é pra valer, diferente de no Brasil:"Aqui não tem".
Para o publicitário, anunciar cerveja e até cigarro é um direito legítimo:"Se é permitido vender, é permitido anunciar.Ele ironizou o raciocínio dos que defendem restriçõe,dizendo que , se for levado em frente, também "os [os comerciais] biscoitos vão ser proibidos, porque [os biscoitos] têm gordura trans". Serpa afirmou que, no Brasil, vai se "cerceando a liberdade, como se a pessoa não pudesse saber o que é melhor para ela".
O criativo vê, no desejo de proibir propaganda, motivação político-eleitoral, a fim de fortalecer candidaturas.Citou especificamente o caso da proibição da propaganda de cigarros nos meios de comunicação e em eventos esportivos e culturais, estabelecida, em 2000, pelo ministro da Saúde, José Serra, no governo do presidente Fernando Henrique Cardoso(PSDB).
Serpa acredita que proibir propaganda de produtos, ameace a "indepêndecia da mídia ", pela conseqüente "dependência das verbas estatais ".Sem os milhões de reais dos anunciantes privados, jornais, revistas, rádios, tevês e portais teriam os governos como fianciador primordial de conteúdo.
O publicitário também lançou outro questionamento:"Quem vai definir o custo da mídia no Brasil?"Referiaa-se ao papel das agências de propaganda de comprar os espaços publicitários na mídia, que vê sob ameaça, também."O Brasil é o único país, com exceção do Japão, onde há compra de mídia pelas agências".
Nos outros países, lembrou Serpa, foram surgindo fundos de investimentos que substituíram as agências nessa tarefa, com forte poder de barganhar a achatar valores.Foram esses fundos que começaram, então a definir o custo da veiculação dos anúncios.
Para Serpa, se esse papel de computador for tirado das agências de propaganda no Brasil, elas vão perder relevância e se transformar em meras fornecedoras de comercias de trinta segundos, e não mais de estratégia para os clientes. O publicitário recordou também que cultura nacinal poderá sofrer impacto negativo, com a "dificuldade de criar bom conteúdo, por falta de dinheiro".