VOLTA AO PASSADO

As agências de publicidade adotaram nova estratégia para atrair o consumidor: a volta ao passado. Personagens e temas de propagandas de décadas atrás estão de novo na mídia de grandes marcas como Johnson&Jonhson, Bom Bril, Parmalat e Kaiser. A idéia das agências é usar campanhas bem-sucedidas, que fizeram sucesso, e estimular o saudosismo do consumidor.Quem nunca ouviu a famosa expressão que uma criança tem “cara de bebê Johnson”? Depois de 40 anos do concurso que marcou a história da Johnson&Johnson, a empresa decidiu trazer de volta a promoção. Mas, desta vez, vai escolher o bebê que represente um mundo mais bonito. A empresa reservou R$ 15 milhões para a campanha. Com a propaganda, a Johnson pretende aumentar em até 50% as vendas de produtos infantis, em relação ao mesmo período de 2006.Ressuscitar campanhas do passado é uma boa estratégia de marketing, desde que sejam usadas propagandas e produtos bem-sucedidos no passado,toda campanha de sucesso deixa boa impressão na mente do consumidor. E quando ela é retomada, esse processo retorna, pois já deixou boa imagem em relação ao comercial e ao produto.As pessoas que são consumidoras, viveram as campanhas no passado e vão contar para os que não conhecem. Se o produto de décadas atrás ainda existe, é um sinal de que é bom. Caso contrário, não estaria no mercado.

MUITO INTERESSANTE ESSA TÁTICA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE DE TRAZEREM DE VOLTA AS PROPAGANDAS DE SUCESSO.É UMA MANEIRA DE GARANTIREM LUCROS, UMA VEZ QUE NO PASSADO JÁ ATRAÍRAM OS CONSUMIDORES QUE GOSTARAM E QUE IRÃO RECOMENDAR OS PRODUTOS.

IÊDA 07/06/08